دانلود پاورپوینت بازاریابی پایدار، مسئولیت اجتماعی و اخلاقیات _ فصل بیستم کتاب اصول بازاریابی کاتلر در 22 اسلاید فرمت PPT قابل ویرایش
این پاورپوینت با موضوع بازاریابی پایدار، مسئولیت اجتماعی و اخلاقیات برگرفته از فصل بیستم کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در 22 اسلاید با فرمت PPT قابل ویرایش تهیه شده است و شامل مباحثی مانند تعریف بازاریابی پایدار و تفاوت آن با مفاهیم بازاریابی و بازاریابی اجتماعی، مطالعه موردی مکدونالدز، جدول مقایسه مفاهیم بازاریابی، نقدهای اجتماعی بر سیستم بازاریابی در سه سطح (تأثیر بر مصرفکنندگان، جامعه و رقابت)، جنبش مصرفگرایی و چهار حق اساسی مصرفکنندگان، محیطگرایی واکنشی و پیشگیرانه، فلسفه طراحی برای محیط زیست، اصول کسبوکارهای مسئولیتپذیر با مثالهایی از پاتاگونیا و ال.ال.بین، جدول اصول کسبوکارهای مسئولیتپذیر، چهارچوب تصمیمگیری اخلاقی در بازاریابی و نتیجهگیری در مورد ایجاد ارزش برای همه ذینفعان میباشد. این فایل مناسب دانشجویان مدیریت و بازاریابی، اساتید، پژوهشگران حوزه اخلاق کسبوکار، مدیران مسئولیت اجتماعی شرکت و علاقهمندان به بازاریابی سبز و پایدار است.
فهرست مطالب:
مقدمه
تعریف بازاریابی پایدار
مثال عینی: مکدونالدز و بازاریابی پایدار
جدول ۱: مقایسه مفاهیم بازاریابی
نقدهای اجتماعی بر سیستم بازاریابی (۱): تأثیر بر مصرفکنندگان
نقدهای اجتماعی بر سیستم بازاریابی (۲): تأثیر بر جامعه
نقدهای اجتماعی بر سیستم بازاریابی (۳): تأثیر بر رقابت
اقدامات شهروندان و دولتها: مصرفگرایی
اقدامات شهروندان و دولتها: محیطگرایی
اصول کسبوکارهای مسئولیتپذیر (۱)
اصول کسبوکارهای مسئولیتپذیر (۲): حس مأموریت
اصول کسبوکارهای مسئولیتپذیر (۳): سودآوری پایدار
جدول ۲: اصول کسبوکارهای مسئولیتپذیر
تصمیمگیری اخلاقی در بازاریابی
نتیجهگیری: بازاریابی خوب یعنی ایجاد ارزش برای همه
منابع
بخشی از مطالب پاورپوینت:
مقدمه: بازاریابی پایدار، مسئولیت اجتماعی و اخلاقیات
فصل ۲۰ کتاب اصول بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ به یکی از حیاتیترین مباحث بازاریابی مدرن میپردازد. در عصری که مصرفکنندگان به مسائل زیستمحیطی، عدالت اجتماعی و رفتار اخلاقی شرکتها حساسیت بیشتری پیدا کردهاند، این فصل پلی میان سودآوری تجاری و مسئولیتپذیری اجتماعی ایجاد میکند. پیام اصلی: مسئولیت اجتماعی و پایداری نه یک محدودیت یا هزینه اضافی، بلکه فرصتی برای نوآوری و ایجاد مزیت رقابتی پایدار است.
تعریف بازاریابی پایدار
تعریف دقیق: پاسخگویی به نیازهای کنونی مصرفکنندگان و کسبوکارها، همراه با حفظ یا تقویت توانایی نسلهای آینده برای تأمین نیازهایشان. ایجاد تعادل میان منافع حال و آینده - هسته اصلی فلسفه بازاریابی پایدار. مفهوم بازاریابی اجتماعی: علاوه بر نیازهای فردی، رفاه اجتماعی بلندمدت را نیز مد نظر قرار میدهد. مفهوم بازاریابی پایدار: جامعترین رویکرد شامل نیازهای حال و آینده مشتریان و شرکت.
تصمیمگیری اخلاقی در بازاریابی
قوانین دولتی نمیتوانند تمام زوایای رفتار اخلاقی را پوشش دهند. بسیاری از تصمیمات بازاریابی در «منطقه خاکستری» (Gray Area) قرار میگیرند. چهارچوب تصمیمگیری اخلاقی (پرسش از خود): ۱. آیا این تصمیم از نظر شخصی من و شرکت اخلاقی است؟ ۲. آیا حقوق همه ذینفعان را محترم میشمارد؟ ۳. آیا به نفع توسعه پایدار تجارت در بلندمدت است؟ ۴. آیا حاضرم تصمیم و دلایل آن را به صورت عمومی و شفاف در میان بگذارم؟
| fasl 20-22s._1781366419_68782_14270_1870.zip0.43 MB |
