مولتی فایلز

دانلود پاورپوینت بازاریابی جهانی _فصل نوزدهم کتاب اصول بازاریابی کاتلر در 21 اسلاید فرمت PPT قابل ویرایش

این پاورپوینت با موضوع بازاریابی جهانی برگرفته از فصل نوزدهم کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در 21 اسلاید با فرمت PPT قابل ویرایش تهیه شده است و شامل مباحثی مانند نظام تجارت بین‌الملل (تعرفه، سهمیه‌بندی، کنترل ارز، موانع غیرتعرفه‌ای)، جدول سازمان تجارت جهانی و مناطق آزاد تجاری، محیط اقتصادی بر اساس ساختار صنعتی (اقتصادهای معیشتی، صادرکننده مواد خام، در حال صنعتی شدن و صنعتی)، محیط سیاسی-حقوقی و فرهنگی، تجارت تهاتری، مراحل تصمیم‌گیری برای ورود به بازار جهانی، سه رویکرد اصلی ورود (صادرات، سرمایه‌گذاری مشترک، سرمایه‌گذاری مستقیم)، جدول مقایسه روش‌های ورود، تطبیق در مقابل استانداردسازی، پنج استراتژی بین‌المللی محصول و ترفیع، جدول استراتژی‌های بین‌المللی محصول و ترفیع، سه مرحله تکامل سازمان بازاریابی جهانی (بخش صادرات، بخش بین‌المللی، سازمان جهانی) و جمع‌بندی نکات کلیدی می‌باشد. این فایل مناسب دانشجویان مدیریت و بازاریابی، اساتید، کسب‌وکارهای بین‌المللی، پژوهشگران حوزه تجارت جهانی و مدیران صادرات و واردات است.

فهرست مطالب:

مقدمه
اهداف یادگیری فصل
نظام تجارت بین‌الملل
جدول ۱: سازمان تجارت جهانی و مناطق آزاد تجاری
محیط اقتصادی: ساختار صنعتی
محیط سیاسی-حقوقی و فرهنگی
تصمیم‌گیری برای ورود به بازار جهانی
روش‌های ورود به بازار جهانی (سه رویکرد اصلی)
جدول ۲: مقایسه روش‌های ورود به بازار جهانی
تطبیق برنامه بازاریابی جهانی
جدول ۳: استراتژی‌های بین‌المللی محصول و ترفیع
سازمان بازاریابی جهانی (سه مرحله تکامل)
جمع‌بندی و نکات کلیدی فصل
منابع

بخشی از مطالب پاورپوینت:

مقدمه

فصل ۱۹ کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ به بررسی چالش‌ها و فرصت‌های بازاریابی بین‌المللی می‌پردازد. پیشرفت فناوری ارتباطات، حمل‌ونقل و دیجیتال، جهان را به محیطی کوچک‌تر تبدیل کرده است. شرکت‌های جهانی با فعالیت در بیش از یک کشور، مزایایی در زمینه بازاریابی، تولید، تحقیق و توسعه و امور مالی کسب می‌کنند. این فصل نشان می‌دهد چگونه استراتژی‌های بازاریابی را برای ورود به بازارهای جهانی توسعه دهیم.

نظام تجارت بین‌الملل

تعرفه‌ها (Tariffs): مالیات بر محصولات وارداتی برای حمایت از صنایع داخلی. سهمیه‌بندی (Quotas): محدودیت در مقدار واردات خارجی. کنترل ارز (Exchange Controls): محدودیت در میزان ارز خارجی و نرخ مبادله. موانع غیرتعرفه‌ای (Nontariff Barriers): سوگیری نسبت به مناقصات یا استانداردهای محدودکننده.

روش‌های ورود به بازار جهانی (سه رویکرد اصلی)

۱. صادرات (Exporting): ساده‌ترین روش - تولید در کشور مادر و فروش در خارج. ۲. سرمایه‌گذاری مشترک (Joint Venturing): همکاری با شرکت‌های خارجی (لیسانس، تولید قراردادی، مدیریت قراردادی، مالکیت مشترک). ۳. سرمایه‌گذاری مستقیم (Direct Investment): توسعه تأسیسات تولید در خارج - بالاترین تعهد، ریسک و سود.