مولتی فایلز

دانلود پاورپوینت تبلیغات و روابط عمومی _ فصل ۱۵ کتاب اصول بازاریابی کاتلر و آرمسترانگ در 26 اسلاید با فرمت PPT قابل ویرایش

این پاورپوینت با موضوع تبلیغات و روابط عمومی : فصل ۱۵ کتاب اصول بازاریابی کاتلر و آرمسترانگ در 26 اسلاید با فرمت PPT قابل ویرایش تهیه شده است و شامل مباحثی مانند تعریف و ویژگی‌های تبلیغات (پرداختی، غیرشخصی، حامی مشخص)، چارچوب چهار مرحله‌ای توسعه برنامه تبلیغاتی، سه دسته اصلی اهداف تبلیغاتی (اطلاع‌رسان، ترغیبی، یادآور) با جدول انواع، عوامل مؤثر بر بودجه تبلیغاتی شامل مرحله چرخه عمر محصول، سهم بازار و رقابت، توسعه استراتژی تبلیغاتی با تمرکز بر «ایده بزرگ»، نه سبک اجرایی پیام (از تکه‌ای از زندگی تا توصیه افراد مشهور)، انتخاب رسانه با مفاهیم دسترسی، تکرار و تأثیر، جدول مقایسه انواع رسانه‌ها (تلویزیون، اینترنت، روزنامه و...)، زمان‌بندی رسانه (تداوم و ضربانی)، ارزیابی اثربخشی ارتباطی و فروش با شاخص ROAI، تعریف و کارکردهای روابط عمومی (روابط مطبوعاتی، سرگرمی محصول، لابی، توسعه و...)، ابزارهای اصلی PR (اخبار، سخنرانی‌ها، رویدادهای ویژه، مواد نوشتاری، هویت شرکتی)، جدول مزایا و معایب روابط عمومی و نقش PR در ارتباطات بازاریابی یکپارچه می‌باشد. این فایل مناسب برای دانشجویان مدیریت بازرگانی، رشته بازاریابی، ارتباطات و تبلیغات، ارائه‌های دانشگاهی، پژوهشگران و اساتید است و تمامی اسلایدها قابلیت ویرایش و شخصی‌سازی دارند.

فهرست مطالب:

1. مقدمه

2. تعریف و ویژگی‌های تبلیغات

3. تصمیمات کلیدی در برنامه تبلیغاتی

4. اهداف تبلیغاتی (سه دسته اصلی)

5. جدول ۱: انواع اهداف تبلیغاتی

6. عوامل مؤثر بر بودجه تبلیغاتی

7. توسعه استراتژی تبلیغاتی - ایجاد پیام

8. سبک‌های اجرایی پیام تبلیغاتی

9. انتخاب رسانه تبلیغاتی - مفاهیم پایه

10. جدول ۲: مقایسه انواع رسانه‌های تبلیغاتی

11. زمان‌بندی رسانه و ارزیابی اثربخشی

12. تعریف و کارکردهای روابط عمومی (PR)

13. ابزارهای اصلی روابط عمومی

14. جدول ۳: مزایا و معایب روابط عمومی

15. نقش و تأثیر روابط عمومی در IMC

16. جمع‌بندی: تلفیق تبلیغات و روابط عمومی

17. منابع

بخشی از مطالب پاورپوینت:

- مقدمه

فصل پانزدهم کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ به دو ابزار کلیدی ترویج بازاریابی می‌پردازد: تبلیغات و روابط عمومی. این دو ابزار نقش اساسی در ایجاد ارزش برای مشتری و ایجاد ارتباط مؤثر با او دارند. تبلیغات شامل ارتباط ارزش پیشنهادی شرکت یا برند با استفاده از رسانه‌های پولی برای آگاه‌سازی، ترغیب و یادآوری به مصرف‌کنندگان است. روابط عمومی به ایجاد روابط خوب با گروه‌های مختلف عمومی شامل مصرف‌کنندگان، عموم مردم، رسانه‌ها، سرمایه‌گذاران و دولت می‌پردازد.

- تعریف و ویژگی‌های تبلیغات

تبلیغات: «هر شکل پرداختی از ارائه و ترویج غیرشخصی ایده‌ها، کالاها یا خدمات توسط یک حامی مشخص». ویژگی اول: پرداختی بودن (برخلاف روابط عمومی که رایگان است). ویژگی دوم: غیرشخصی بودن (ارتباط همزمان با مخاطبان زیاد). ویژگی سوم: داشتن حامی مشخص. هزینه تبلیغات در آمریکا سالانه حدود ۱۴۴ میلیارد دلار و در جهان حدود ۴۸۹ میلیارد دلار است. پروکتر اند گمبل (P&G) بزرگترین تبلیغ‌کننده جهان با بودجه ۴٫۶ میلیارد دلار در آمریکا و ۱۱٫۴ میلیارد دلار در جهان.

- توسعه استراتژی تبلیغاتی - ایجاد پیام

هدف: شکستن دیوار شلوغی رسانه‌ای (Breaking Through the Clutter). ادغام تبلیغات و سرگرمی (Madison & Vine): ترکیب تبلیغات با سرگرمی برای جذابیت بیشتر. استراتژی پیام: تمرکز بر مزایای مشتری، نه ویژگی‌های محصول. مفهوم خلاقانه: توسعه «ایده بزرگ» (Big Idea) متمایز و به‌یادماندنی. جذابیت‌های تبلیغاتی باید معنی‌دار، باورپذیر و متمایز باشند. سبک‌های اجرایی شامل تکه‌ای از زندگی، سبک زندگی، فانتزی، موسیقایی، شواهد علمی، توصیه افراد مشهور و نه سبک دیگر.