مولتی فایلز

دانلود پاورپوینت خرده‌فروشی و عمده‌فروشی _ فصل ۱۳ کتاب اصول بازاریابی کاتلر و آرمسترانگ در 18 اسلاید با فرمت PPT قابل ویرایش

این پاورپوینت با موضوع خرده‌فروشی و عمده‌فروشی (فصل ۱۳ کتاب اصول بازاریابی کاتلر و آرمسترانگ) در 18 اسلاید با فرمت PPT قابل ویرایش تهیه شده است و شامل مباحثی مانند تعریف دقیق خرده‌فروشی و تفاوت آن با عمده‌فروشی، طبقه‌بندی خرده‌فروشان بر اساس سطح خدمات و خط محصول (دو جدول مجزا)، آمیخته بازاریابی خرده‌فروشان شامل بازار هدف، مجموعه محصول، قیمت‌گذاری (EDLP و High-Low)، ترفیع و مکان، روندهای نوین در خرده‌فروشی شامل چرخ خرده‌فروشی، همگرایی خرده‌فروشی، رشد خرده‌فروشی آنلاین و همه‌کاناله (Omni-channel) و ظهور مگا خرده‌فروشان، تعریف عمده‌فروشی، کارکردهای ارزشمند عمده‌فروشان (جدول)، انواع عمده‌فروشان (جدول)، تصمیمات بازاریابی و روندهای نوین عمده‌فروشی برای بقا در عصر دیجیتال می‌باشد. این فایل مناسب برای دانشجویان مدیریت بازرگانی، رشته بازاریابی، ارائه‌های دانشگاهی، پژوهشگران و اساتید است و تمامی اسلایدها قابلیت ویرایش و شخصی‌سازی دارند.

فهرست مطالب:

1. مقدمه‌ای بر خرده‌فروشی و عمده‌فروشی

2. تعریف خرده‌فروشی (Retailing)

3. جدول ۱: طبقه‌بندی خرده‌فروشان بر اساس خدمات

4. جدول ۲: طبقه‌بندی خرده‌فروشان بر اساس خط محصول

5. تصمیمات بازاریابی خرده‌فروشان (Retail Marketing Mix)

6. آینده و روندهای نوین در خرده‌فروشی

7. تعریف عمده‌فروشی (Wholesaling)

8. جدول ۳: کارکردهای ارزشمند عمده‌فروشان

9. جدول ۴: انواع عمده‌فروشان

10. تصمیمات بازاریابی و روندهای نوین عمده‌فروشی

11. نتیجه‌گیری فصل

12. منابع

بخشی از مطالب پاورپوینت:

اسلاید اول - مقدمه‌ای بر خرده‌فروشی و عمده‌فروشی

فصل سیزدهم کتاب «اصول بازاریابی» فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ به دو مفهوم کلیدی در کانال‌های توزیع می‌پردازد: خرده‌فروشی (Retailing) و عمده‌فروشی (Wholesaling). این فصل نشان می‌دهد که محصولات پس از تولید، چگونه به دست مصرف‌کننده نهایی می‌رسند. خرده‌فروشان و عمده‌فروشان حلقه‌های اتصال تولیدکنندگان به بازار هدف هستند. ایفای نقش صحیح آن‌ها می‌تواند مزیت رقابتی بزرگی برای یک شرکت ایجاد کند.

اسلاید دوم - تعریف خرده‌فروشی (Retailing)

تعریف کاتلر و آرمسترانگ: تمامی فعالیت‌های درگیر در فروش کالاها یا خدمات به طور مستقیم به مصرف‌کنندگان نهایی برای استفاده شخصی و غیرتجاری آن‌ها. هرگاه کسب‌وکاری محصولی را به فردی بفروشد که آن را برای مصرف خود می‌خواهد (نه برای فروش مجدد)، آن فعالیت در حوزه خرده‌فروشی قرار می‌گیرد. نکته کلیدی: خرده‌فروشی صرفاً به فروشگاه‌های فیزیکی محدود نمی‌شود. خرده‌فروشی بدون فروشگاه (Non-store Retailing): فروش از طریق اینترنت، پست مستقیم، تلفن، دستگاه‌های فروش خودکار و مهمانی‌های خانگی.

اسلاید سوم - تصمیمات بازاریابی خرده‌فروشان (Retail Marketing Mix)

بازار هدف و جایگاه‌یابی: مشخص کردن مشتری هدف و جایگاه در ذهن مشتری نسبت به رقبا. مجموعه محصول و خدمات: تنوع و عمق محصولات، خدمات اضافی (نصب، تحویل) و فضای فروشگاه. قیمت‌گذاری: دو استراتژی اصلی شامل قیمت‌گذاری بالا-پایین (High-Low Pricing) و قیمت‌های همیشه پایین (EDLP). ترفیع (تبلیغات و ترویج): تبلیغات، فروش شخصی، پیشبرد فروش و بازاریابی خریدار (Shopper Marketing). مکان: مهم‌ترین اصل یعنی مکان، مکان، مکان.